Escaparates y la mejor decoración para la farmacia
El Visual Merchandising es una de las herramientas que utilizan las grandes casas comerciales para potenciar la imagen de su marca.
Escaparates de grandes modistos o de cadenas de ropa transmiten a través de sus escaparates maneras de vivir (lifestyles) o conceptos de lo que quieren expresar, de una manera simétrica o asimétrica, utilizando todo tipo de materiales para comunicar principios de la marca o empresa, necesidades de los consumidores, poner el producto de la manera adecuada en el sitio adecuado y en el lugar preciso con la finalidad de que el consumidor se sienta identificado con la marca y compre más.
EL VISUAL MERCHANDISING
Según las definiciones teóricas, el merchandising es el marketing aplicado al punto de venta.
Por tanto, en el visual merchandising se utilizan las herramientas disponibles para:
- Enfatizar la imagen de marca.
- Crear un punto de diferencia respecto otros establecimientos
- Es el medio de comunicación de la marca
Todo esto basado en las necesidades del cliente para presentar de una manera lógica un producto o servicio, creando el ambiente necesario para comunicar los valores de la marca, desde el punto de venta hasta qué música es más adecuada.
¿Por qué el VM en la farmacia? Es muy importante diferenciar el lado más comercial del lado de los servicios de la farmacia. En todas las oficinas de farmacia se desarrollan servicios. Entonces, ¿porqué no se dan a conocer? Utilicemos el VM para ello, no nos quedemos atrás.
La primera impresión: EL ESCAPARATE
La primera impresión que se lleva cualquier persona que acude a un establecimiento es el exterior del local, si se trata de un edificio nuevo, antiguo, modernista o de diseño, y en el caso de haberlo: el escaparate. Normalmente, el escaparate es el que origina una primera impresión al consumidor.
Existen distintos tipos de escaparate:
- Cerrado
- Abiertos: tienes que trabajar con el interior del local.
- Esquinero
- Arcadia
- Caja: típico de joyerías o tiendas de lujo que quieren mostrar en exclusiva un producto.
- Sin aparador
La primera regla cuando se diseña un aparador es: contar el espacio del que se dispone. Hay ciertos formatos que son estéticamente más agradables cuando se diseña el contenido del escaparate, por ejemplo, usar formas redondas.
El punto focal tiene que determinarse por dónde queremos que el cliente mire por primera vez y luego siga el recorrido, normalmente a múltiples sitios.
El punto focal suele estar colocado al nivel de altura de los ojos, a un nivel intermedio o sencillamente un poco descentrado.
Las composiciones suelen ser simétricas si siguen un equilibrio matemático como un triángulo Isósceles o asimétricas, cuando este triángulo no es equilátero.
Algunos de los temas comunes que se citan en los escaparates son:
- Estilo de vida: espacios glamurosos, se crean habitaciones interiores.
- Estacionales: otoño, invierno, primavera, verano. Dentro de cada una de estas estaciones la renovación será cada 15-20 días.
- Promocionales: dando soporte a las actividades de marketing. Promocionar un producto que sale en TV, promocionar un nuevo servicio que se desarrolla en la farmacia.
- Conceptual: utilizar conceptos que vienen del mundo del arte para desarrollar un escaparate. Por ejemplo: usar un cuadro de Miró, o de Dalí
- Minimalista: sin muchos extras. Para enfatizar un producto, un a manera de trabajar…
Una manera de colocar el producto en un escaparate es agrupando los productos, usando múltiples de ellos o la repetición del mismo producto también es una buena técnica. Usar el espacio para potenciar el producto.
El color es una de las técnicas más efectivas para el diseño de escaparates y establecimientos.
Provoca sensaciones y las sensaciones son recuerdos que almacena el consumidor. Es bueno emplear la rueda del color, que se puede adquirir en cualquier tienda para pintores y artistas. Si se emplea la técnica del color de manera adecuada, se puede obtener una temática cohesiva y potente.
Ejemplos:
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